跨境电商出口连年高增长，欧洲成为最集中的增量市场

跨境电商出口的数据这一年依然亮眼，欧洲是其中最集中的增量来源。亚马逊的欧洲站点数量、本土卖家的参与度、以及中国卖家在德法意西站点的占比，都在往上走。

市场变大对行业是好事，但也带来两个变化：

第一，竞争从「有没有货」变成「货在不在」。早期做欧洲站，选品对了基本就有单。到 2019 年，同一个类目里往往挤着几十个中国卖家，谁的库存周转快、谁的断货窗口短，谁就还能留在前面。库存周转的背后，其实全部是物流能力。

第二，合规要求开始具体化。增值税、产品合规、包装标识，这些以前可以往后放的事，开始成为会上门的问题。这一年我们明显感觉到，客户问的问题从「多少钱一公斤」变成了「递延怎么做」。